ChatGPT Ads: alles wat je nu moet weten over adverteren in ChatGPT

De wereld van online marketing staat opnieuw voor een grote verandering. Waar ChatGPT lange tijd volledig advertentievrij was, gaat OpenAI nu starten met de eerste tests van ChatGPT Ads. Vorig jaar werd er nog volop gespeculeerd of advertenties in ChatGPT er ooit zouden komen. Inmiddels is duidelijk dat het moment daar is.

In de komende weken start OpenAI met het testen van advertenties binnen ChatGPT in de Verenigde Staten. Dat roept direct vragen op bij adverteerders en marketeers. Hoe gaan ChatGPT Ads eruitzien? Wanneer worden ze getoond? En minstens zo belangrijk: wat kun je nú al doen om zichtbaar te zijn in ChatGPT, zelfs zonder advertenties?

In dit artikel neem ik je mee in alles wat er op dit moment bekend is over ChatGPT Ads en wat dit betekent voor adverteerders in Nederland.

De eerste tests met ChatGPT Ads

OpenAI start de testfase van ChatGPT Ads exclusief in de Verenigde Staten. In deze eerste fase worden advertenties alleen getoond aan:

• Gratis ChatGPT-gebruikers
• Gebruikers van het nieuwe ChatGPT Go-abonnement

Gebruikers met een ChatGPT Plus of Voorstel bekijkenprise abonnement blijven volledig advertentievrij. Dit onderstreept dat OpenAI voorzichtig te werk gaat en advertenties vooral inzet als onderdeel van het gratis verdienmodel.

Dat ChatGPT Ads er nu daadwerkelijk komen, is opvallend. Sam Altman, CEO van OpenAI, gaf eerder meerdere keren aan geen voorstander te zijn van traditionele advertenties. Tegelijkertijd groeit ChatGPT explosief en is een duurzaam verdienmodel noodzakelijk. Advertenties lijken daarom onvermijdelijk, maar OpenAI kiest duidelijk voor een eigen, gecontroleerde aanpak.

Vertrouwen en privacy staan centraal

OpenAI benadrukt dat advertenties geen invloed hebben op de inhoud van ChatGPT-antwoorden. Antwoorden blijven altijd gebaseerd op wat het meest relevant en nuttig is voor de gebruiker. Advertenties worden daar los van gepositioneerd.

Daarnaast stelt OpenAI duidelijke grenzen op het gebied van privacy:

• Gesprekken worden niet verkocht aan adverteerders
• Persoonsgegevens worden niet gedeeld
• Advertenties worden contextueel bepaald, niet op basis van persoonlijke data

Deze uitgangspunten zijn cruciaal. Het vertrouwen van gebruikers is de kern van het succes van ChatGPT en OpenAI lijkt dat niet op het spel te willen zetten voor snelle advertentie-inkomsten.

Waar en wanneer zie je een ChatGPT advertentie?

ChatGPT Ads worden onder het gegenereerde AI-antwoord weergegeven. Ze zijn visueel duidelijk gescheiden van de content en worden expliciet gemarkeerd als Sponsored. Zo ontstaat er geen verwarring tussen het AI-antwoord en de advertentie.

Belangrijk om te weten is dat ChatGPT niet standaard advertenties toont. Een advertentie verschijnt alleen wanneer er:

• Een duidelijke commerciële intentie is
• Een relevant product of dienst beschikbaar is
• De advertentie logisch aansluit bij de context van het gesprek

Stel dat een gebruiker vraagt naar de beste hardloopschoenen of een geschikte vakantiewoning, dan kan ChatGPT besluiten om een advertentie te tonen. Bij informatieve of niet-commerciële vragen gebeurt dit niet.

Hoe zien ChatGPT Ads eruit?

Op basis van de eerste gedeelde mockups zijn er twee hoofdtypen ChatGPT advertenties te onderscheiden:

• Productadvertenties
• Diensten- en accommodaties advertenties

Wat direct opvalt, is dat de advertenties bewust klein en sober zijn vormgegeven. Ze leiden niet af van het gesprek en nemen weinig ruimte in.

Productadvertenties in ChatGPT

De productadvertenties lijken sterk op Google Shopping-advertenties. Ze bevatten:

• Een producttitel
• Een productafbeelding
• Een prijs

Dit wijst erop dat OpenAI waarschijnlijk gebruikmaakt van productfeeds. Adverteerders die nu al actief zijn met Google Shopping hebben hier mogelijk een voordeel.

Voor e-commercebedrijven wordt dit een interessante ontwikkeling. Producten kunnen zichtbaar worden op het moment dat een gebruiker actief om advies vraagt.

Lees ook: ChatGPT gaat verkopen: maak je productdata klaar voor Instant Checkout

Diensten en accommodaties advertenties

Naast producten test OpenAI ook advertenties voor diensten en accommodaties, zoals vakantiewoningen. Deze advertenties lijken meer op zoek- of hoteladvertenties binnen Google Ads.

Kenmerken van dit type advertentie:

• Een afbeelding
• Een korte kop
• Een beschrijving
• Meerdere opties in een slider

Dit format is met name interessant voor:

• Reisorganisaties
• Verhuurplatforms
• Dienstverlenende bedrijven

Focus op relevantie en gebruikerservaring

Wat alle ChatGPT Ads gemeen hebben, is de sterke focus op relevantie. Er is weinig ruimte voor uitgebreide creativiteit of lange teksten. Als adverteerder moet je het doen met:

• Sterke koppen
• Duidelijke beschrijvingen
• Visueel aantrekkelijke afbeeldingen

De advertentie moet in één oogopslag aansluiten op de vraag van de gebruiker. OpenAI kiest hiermee nadrukkelijk voor gebruikerservaring boven maximale advertentie-inkomsten.

Beperkingen tijdens de testfase

Tijdens de eerste testfase hanteert OpenAI strikte regels:

• Geen advertenties voor gebruikers onder de 18 jaar
• Geen advertenties rondom gevoelige of gereguleerde onderwerpen
  • Gezondheid
  • Geestelijke gezondheid
  • Politiek

Deze beperkingen laten zien dat OpenAI eerst wil leren en optimaliseren voordat ChatGPT Ads breder worden uitgerold.

Wat betekent dit voor adverteerders in Nederland?

Voor Nederlandse adverteerders is het voorlopig afwachten. OpenAI heeft aangegeven eerst uitgebreid te testen in de Verenigde Staten en feedback te verzamelen voordat andere landen volgen.

Dat betekent echter niet dat je nu niets kunt doen. Integendeel.

Steeds meer bedrijven halen nu al:

• Websiteverkeer
• Merkbekendheid
• Leads

uit ChatGPT en andere AI-tools, zónder advertenties. Dit gebeurt via organische zichtbaarheid.

Via deze pagina leggen we uit hoe je zonder ads al vindbaar kunt worden in ChatGPT en andere AI-tools:
https://fyndable.online/vindbaar-worden-in-chatgpt-en-andere-ai-tools/

Door te investeren in content, structuur en autoriteit leg je nu de basis. Zodra ChatGPT Ads in Nederland worden uitgerold, heb je al een sterke positie opgebouwd.

De toekomst van ChatGPT Ads

ChatGPT Ads markeren een nieuw tijdperk in online adverteren. Geen schreeuwerige banners, geen onderbrekingen, maar contextuele advertenties die aansluiten op de intentie van de gebruiker.

Voor adverteerders betekent dit:

• Meer focus op inhoud en relevantie
• Minder ruimte voor traditionele salesboodschappen
• Meer waarde voor de gebruiker

ChatGPT Ads komen eraan, maar dit is pas het begin. De echte kansen liggen in het slim combineren van organische zichtbaarheid en betaalde aanwezigheid binnen AI-platformen.

Wil je voorbereid zijn op die toekomst? Zorg dan dat je vandaag al zichtbaar bent.