Wat is een DESTEP analyse?

Bij een destep analyse is het belangrijk om de huidige macro omgeving van een bedrijf of organisatie te evalueren. Hierbij wordt gezocht naar trends en veranderingen die invloed kunnen hebben op de bedrijfs- of marketingstrategieën van de onderneming. DESTEP, dat staat voor demografische, economische, sociale, technologische, ecologische en politieke factoren, kan gebruikt worden als een kader om elk van deze sleutelgebieden nader te analyseren.

Een belangrijk element van de DESTEP analyse is de demografische ontwikkeling. Veranderingen in de bevolkingsgrootte en de leeftijdsverdeling kunnen bijvoorbeeld belangrijke gevolgen hebben voor het bedrijfsleven. Jongere bevolkingsgroepen staan wellicht meer open voor nieuwe technologieën en het online kopen van producten, terwijl oudere bevolkingsgroepen wellicht de voorkeur geven aan meer traditionele winkelervaringen. Daarnaast kunnen ook verschuivingen in inkomens- en klassenstructuren het gedrag van de consument beïnvloeden.

Een ander belangrijk aspect van de DESTEP analyse zijn de technologische trends. Vooruitgang in de technologie kan de manier waarop consumenten met producten en merken omgaan, en hun koopgedrag drastisch veranderen. Zo kan de vooruitgang in e-commerce platforms leiden tot een toename van online verkopen onder bepaalde demografische groepen of geografische regio's. Ook veranderingen in het gebruik van sociale media of mobiele apparatuur kunnen invloed hebben op de manier waarop klanten met merken omgaan en koopbeslissingen nemen.

Over het geheel genomen is een grondige destep analyse van vitaal belang om inzicht te krijgen in het huidige landschap van een organisatie.