Wat is Doelgroepsegmentatie?

Publiekssegmentatie is een sleutelcomponent van effectieve marketing en reclame. Door een groot doelpubliek in kleinere subgroepen te verdelen, is het mogelijk boodschappen specifiek op elke subgroep af te stemmen, waardoor het effect van marketinginspanningen wordt vergroot en meer gerichte reacties van de consument ontstaan. Om een publiek goed te segmenteren, is het belangrijk eerst de kenmerken te identificeren waaruit het hele doelpubliek bestaat, zoals demografie, geografie, psychografie, of gedrag. Als deze kenmerken eenmaal geïdentificeerd zijn, is het mogelijk ze te gebruiken als basis voor het opdelen van de grotere groep in beter hanteerbare subgroepen. Dit maakt meer gepersonaliseerde berichtgeving mogelijk en een dieper inzicht in hoe verschillende segmenten van het publiek zullen reageren op verschillende soorten inhoud of communicatie. Uiteindelijk kunnen bedrijven door effectieve doelgroepsegmentatie meer succes boeken bij het bereiken van hun doelgroepen en het aanjagen van gewenst gedrag of bedrijfsresultaten.