Laat je advertenties niet verpesten door een zwakke landingspagina

Je investeert in Google Ads, je krijgt klikken. Maar dan… gebeurt er niks. Geen offerteaanvragen, geen telefoontjes, geen klanten. Grote kans dat je landingspagina niet doet wat 'ie moet doen: direct aansluiten op wat je bezoeker zoekt. In deze blog leg ik uit waarom dit cruciaal is en hoe je het wél goed aanpakt.

Mensen zoeken geen website. Ze zoeken een oplossing.

Als iemand zoekt op “aannemer Amsterdam offerte” en terechtkomt op een algemene homepage met “welkom op onze site” en wat losse informatie, dan ben je ze kwijt.
Bezoekers willen binnen 3 seconden zien dat ze op de juiste plek zijn. Zo niet? Dan klikken ze weg, naar je concurrent die zijn landingspagina wél goed op orde heeft.

Slechte aansluiting = weggegooid advertentiebudget

Google Ads werkt alleen goed als de landingspagina direct relevant is voor de zoekwoorden waarop je adverteert. Geen vage teksten, geen algemene boodschappen.
Specifieke vraag = specifiek antwoord.

Hoe beter de match tussen zoekopdracht en landingspagina:

• hoe lager je kosten per klik
• hoe hoger je kwaliteitsscore
• hoe groter je kans op conversie

En dat geldt niet alleen voor Google. AI-tools zoals ChatGPT en Google’s SGE tonen steeds vaker directe links naar webpagina’s. Hoe beter jouw content matcht met de vraag, hoe groter je zichtbaarheid.

Wat een sterke landingspagina wél doet

Een goede landingspagina:

• Spreekt één doelgroep aan met één duidelijke boodschap
• Sluit 100% aan op de intentie van de klik
• Laat direct zien: dit is wat jij zoekt
• Stuurt aan op actie: offerte aanvragen, bellen, bestellen
• Is snel, mobielvriendelijk en overzichtelijk

Fout = standaard homepage gebruiken

Toch maken veel bedrijven dezelfde fout:
Ze sturen al hun advertenties naar dezelfde generieke pagina.
Of nog erger: naar een homepage met te veel opties en afleiding.
Gevolg: verwarring, afhakers en weggegooid advertentiebudget.

Voorbeeld: van 0 naar 15 leads per maand

Een klant van ons, actief in de zakelijke dienstverlening, adverteerde op “belastingadviseur voor zzp’ers”. Zijn advertenties leverden wel klikken op, maar bijna geen leads.
We hebben één specifieke landingspagina gebouwd, gericht op exact die zoekterm — inclusief uitleg, voordelen, klantreviews en een simpel formulier. Binnen een maand gingen ze van nul naar 15 aanvragen.

Zo haal je meer uit je advertenties

Het geheim van winstgevende campagnes zit niet alleen in goede advertenties. Het zit in de pagina waar mensen landen. Dáár wordt het verschil gemaakt tussen interesse en actie.

Wil je dat Google Ads of AI-verkeer klanten oplevert in plaats van alleen klikken?
Zorg dat elke klik uitkomt op een pagina die voelt als: dit is precies wat ik zocht.